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极光报告价值内容后发力一点资讯用户留存位

2019年05月15日 栏目:故事

日前,国内知名移动互联大数据研究公司极光大数据发布了《2018年Q1移动互联行业数据研究报告》,以移动民互联行为等多个维度数据勾勒出移动互联

日前,国内知名移动互联大数据研究公司极光大数据发布了《2018年Q1移动互联行业数据研究报告》,以移动民互联行为等多个维度数据勾勒出移动互联的发展情势与新现象。报告显示,在3月新增用户7天留存率Top 100 Apps中,一点资讯排名第2,仅次于微软Word,位居国内应用产品榜首。

新增用户存留率的高低不仅反映了App本身的产品力大小,也预示了App未来的发展前景。报告显示,一点资讯新增用户7天留存率为85.2%。能够留住大多数新用户,不仅意味着新用户对一点资讯有较高的满意度,也意味着一点资讯仍然能够获得稳定的用户增长。此外,在资讯渗透率排行中,一点资讯也与今日头条、腾讯一起入榜Top3。

在国内移动资讯行业备受算法推荐导致的信息茧房、虚假、低俗内容困扰,发展堕入困境的时期,一点资讯能够在新用户留和渗透率方面保持位置,遭到众多新用户的青睐,缘于一点资讯在产品体验、内容把控、算法优化、生态合作等方面的优势。

内容把控:以价值内容为方向

个性化推荐为人们带来了相对便捷的信息获取方式,但以获取用户注意力为目的的个性化推荐,同样让浏览内容出现了过度娱乐化甚至低俗化、平庸化的趋势。

一点资讯CEO李亚曾指出,建立在人性弱点基础上的个性化推荐,是对用户稀缺注意力的无形掠夺。当你阅读时,重要的不是提供你关心的或猜你喜欢的,而是帮助你更好的发现、表达、甄别、获得和管理对你真正有价值的内容,这才是人类阅读未来演进的方向。

一点资讯作为国内的移动资讯平台,一直提倡价值阅读的理念,鼓励用户通过主动搜索+订阅表达真实的兴趣需求,为用户分发优质内容,既满足用户对有趣有料的热点内容和娱乐内容的需求,也满足用户对有用、有价值、有意义、有品质的内容需求。在资讯产品内容越来越同质化的今天,价值浏览也日益成为用户的主流选择。

今年3月,艾媒咨询发布的《中国客户端市场研究报告》显示,在客户端言值(言值数值越高代表民对其舆情评价越友好)排行中,一点资讯排名仅次于央视、人民、新华社等权威媒体,超越了易、本日头条、腾讯和新浪。高言值也成为一点在资讯能够留住用户的重要因素。

算法优化:首家提出人机结合模式

当前,互联内容分发主要采用算法分发的模式,算法分发有利于信息爆炸时代海量信息的处理,但单纯依赖算法的缺点也带来了信息茧房、虚假泛滥等一系列问题。特别是在个性化阅读中,数字化媒体平台与机器算法往往会利用人性的情感与情绪的需求,逢迎用户的利益诉求和情感诉求,进行以点击和流量化为目标的内容分发,也致使后真相时期的到来。

如何解决唯算法论带来的种种问题?人民社论曾提出,可以使用更先进的技术和算法,尝试在信息传播的前端加强对内容的把关;或者超出眼球,将更多有价值的评价标准引入产品的分发过程;以及人机结合,将更多人工劳动引入其中。

在国内,一点资讯率先提出并采取了人机结合的独特模式,将机器学习+人工的人工智能率先应用于移动资讯领域,引导用户在移动端的深度浏览行为,带来价值内容在移动互联的延伸。在一点资讯平台上,算法工程师与协同配合,训练机器学习优良文章的特质,反向应用到海量内容的高效挑选和推送,而海量的数据运算同时也会被反馈给,应用到平常内容运营中。

生态合作:硬件巨头流量护航

在中国互联用户总量趋于稳定,流量红利不再的当下,生态流量成为App获得用户的的重要来源。这方面,一点资讯已掌握了丰富的生态话语权。

一点资讯创立之初就确立了开放的战略同盟策略,不但通过与知乎等内容平台的合作引进全优良内容,打造内容生态矩阵,而且在渠道方面通过与小米、OPPO等厂商的联姻,建立了移动资讯领域强大的生态流量联盟。

2018年3月,业内又传出一点资讯已与华为、vivo达成战略合作,向后者全面提供信息流服务的消息,加上此前与一点资讯先后完成战略合作升级的小米、OPPO流量供血,一点资讯已占据了智能流量的入口的大半壁江山。(完)

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