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神曲江南style爆红启示录

2019年03月11日 栏目:体育

近,神曲《江南style》的络视频以迅雷掩耳不及盗铃儿响叮当之势在络爆红,让许多人百思不解、很是纳闷——究竟是什么原因让其迅速爆红?一

近,神曲《江南style》的络视频以迅雷掩耳不及盗铃儿响叮当之势在络爆红,让许多人百思不解、很是纳闷——究竟是什么原因让其迅速爆红?

一、神曲《江南style》爆红

赤橙红绿表蓝紫,谁持缰绳骑马舞?

照片上这位大叔名叫朴载相(英文名PSY),这个身材走样、长相奇特的韩国中年男人的神曲视频《江南style》突然间铺天盖地,迅速席卷全球。在中国线上线下媒体也被这个视频震惊,各类报道、讨论见诸于各类媒体。

这位韩国胖大叔的成名曲是《鸟》,故也被称为鸟叔,其夸张搞笑的“骑马舞”视频在络上逼近4亿点击量大关,创下了Youtube有史以来快的纪录。与此同时,“鸟叔”的舞姿还引发了全球模仿、恶搞热:神马奥巴马竞选Style、周星驰Style及美国救生员Style等都出来了。

甚至,连联合国秘书长潘基文显然也听过这首歌,他说:“《江南Style》为世界和平带来强劲力量,有超过4亿人喜爱并欣赏鸟叔的表演,我很骄傲。”不少明星、主持人等都在忙着模仿表演“骑马舞”。另外,几个相关的域名也被人抢注。

这一切不仅神曲《江南style》迅速爆红,还让鸟叔赚了个盆满钵满。鸟叔不仅可以从唱片销售、络下载上获得收入,而且还迅速获得了不少广告的代言。传说,这首由环球音乐公司代理的《江南style》自7月中旬推出以来,净赚约合8600万元人民币,鸟叔还签下了不下10单的广告代言。

二、究竟是何原因促其爆红?

奇特舞姿扮酷怪,社交络传开来。

说到《江南style》迅速爆红确实有其原因,但也有许多不确定之处。创新工场CEO李开复把它归功于社交络的胜利。“《江南style》在30天内被四大微博明星用Twitter强烈推荐,然后在8月成为Youtube上火的视频。”我认为,原因主要有三方面:

,内容搞怪扮酷,易博得观众眼球。不得不承认,这首神曲视频确实有许多搞怪的地方,不断演绎的“骑马舞”也跳得滑稽可笑,更何况是身材肥胖的“鸟叔”来表演。一切不按常规的东西出牌,所有都是透露出幽默、轻松,也许正符合紧张生活状态下现代人的需求。

第二,社交络助力,易形成病毒传播。在社交络风靡全球的背景下,一个特别好玩、可笑的内容可能会迅速传播。当一个用户看到这段视频后,可能不自觉地传播给其他好友,这种没人要求的自愿转发,其实就是社会化媒体中常见的“病毒传播”,其力量不可小觑。

第三,明星名人参与,易导致追捧效仿。有Youtube承载视频及观众讨论,有Twitter强力助阵的同时,明星名人也参与进来,有的推荐,

神曲江南style爆红启示录

有的亲自模仿表演,然后粉丝们竞相追捧、效仿,各种大家熟知的人物形象被套用到该神曲上,各种想寻求新鲜刺激的民竞相登场,掀起了一阵阵热浪。

三、神曲走红属可遇不可求?

有心栽花花不发,无心插柳柳成荫。

虽然神曲《江南style》迅速爆红,但是这一切并不意味着同类的东西可以轻易复制,反而有许多不确定性。这个不仅从神曲《江南style》走红过程看,还是从其他类似走红的歌曲看,都表现出这一点。

据《北京晨报》报道,的音乐人钟声认为,“神曲”的走红九成来源于意外,而这样的意外也只能发生在发达的互联时代。他介绍,唱片公司在推出歌曲的时候,不可能在初期就抓住所有人的偏好,而所谓的络营销一般发生在后期,即民的评论、态度已经给出了一定的偏好,此时再做推波助澜的工作就可以取得事半功倍的效果。

确实,看看中国大陆的“神曲”,如龚琳娜的《忐忑》、凤凰传奇的《炫民族风》等都有类似的情况。特别是《炫民族风》,其在走红之前,与其签约的公司几乎濒临破产,直到其与凤凰传奇合约几近结束之时《炫民族风》意外风靡,唱片公司才捞得大把钞票,凤凰传奇也身价倍增。

这可能意味着,唱片公司通常不太可能刻意出品此类作品。即使唱片公司主观想这样,但未必能如愿以偿。这其中,既有作品本身的风格问题,还与相应的的社交络传播情况有直接关系,而其中还可能与某些明星名人一时兴起的转发更有关系,但是明星名人转发与否有一定随机性。

当然,相对而言,一些络营销意识强、水平高及对社会化媒体传播技巧熟悉的唱片公司,其作品及歌手走红的概率会较高,因为在看似可遇不可求的表面下,至少可以人为地挑起或制造病毒传播所需的“星星之火”。至于能否燎原,则看是否有“东风”正好刮起。

,要提醒的是,潜在的“神曲”也要注意几方面:,不可能所有的歌手都搞这个;第二,相应的作品要有足够的引爆点或基因;第三,市场会出现审美疲劳;第四,市场的消费量不是无限的。另外,“神曲”之类只是各类文化娱乐消费中的一种,总体消费仍然会出现多层次及多样性,千万别一窝蜂地刻意为之。